Elenco AGCOM influencer: le FAQ ufficiali spiegate in modo pratico
Il 16 marzo 2026 AGCOM ha pubblicato le FAQ operative sulle linee guida per gli influencer e i content creator, fornendo risposte pratiche a molti dei dubbi emersi dopo l’entrata in vigore della delibera n. 197/25/CONS.
Le FAQ chiariscono aspetti concreti: chi deve iscriversi, come si calcolano le soglie, cosa si rischia se non ci si adegua e quali obblighi si applicano anche a chi non raggiunge i numeri per l’iscrizione. Di seguito, le domande più rilevanti spiegate in modo diretto.
Chi è un influencer rilevante secondo AGCOM?
Secondo le FAQ, è influencer — o content creator — il soggetto che crea o seleziona contenuti diffusi al pubblico tramite piattaforme online, ne controlla le scelte editoriali e lo fa in cambio di un corrispettivo in denaro o di qualsiasi altra utilità economica (prodotti, servizi, benefit).
Per essere considerato “rilevante” e quindi soggetto all’obbligo di iscrizione nell’elenco, devono ricorrere cumulativamente tre condizioni: controllo editoriale sui propri contenuti; svolgimento di attività economiche (anche promozionali); superamento di almeno una delle soglie quantitative su almeno una piattaforma.
Quali sono le soglie per l'iscrizione?
Le soglie quantitative, verificate sulla singola piattaforma (non sul totale tra più piattaforme), sono:
- almeno 500.000 follower o iscritti, calcolati nel mese precedente alla richiesta di iscrizione;
- oppure almeno 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili, calcolate sui 6 mesi precedenti.
È sufficiente superare anche solo una di queste due soglie su una sola piattaforma per essere obbligati all’iscrizione — e per far scattare gli obblighi del Codice di condotta su tutte le piattaforme utilizzate, incluse quelle dove si hanno numeri più bassi.
Un creator con 200.000 follower su Instagram, 200.000 su TikTok e 150.000 su YouTube non raggiunge la soglia su nessuna singola piattaforma e non è obbligato all’iscrizione, anche se il totale supererebbe i 500.000.
Entro quando bisognava iscriversi?
Il termine per la prima iscrizione, in fase di prima applicazione, era fissato al 5 febbraio 2026 (sei mesi dalla pubblicazione della delibera n. 197/25/CONS del 5 agosto 2025). Chi non si è ancora adeguato pur essendo obbligato deve procedere senza indugio, compilando il web form disponibile sul sito AGCOM.
L’elenco viene aggiornato con cadenza semestrale (15 aprile e 15 ottobre). AGCOM pubblicherà il primo elenco completo entro luglio 2026.
L'iscrizione è un albo professionale?
No. Le FAQ chiariscono esplicitamente che l’elenco non abilita all’esercizio della professione di influencer e non comporta la registrazione al tribunale né l’obbligo di un direttore responsabile iscritto all’albo. Si tratta di un elenco pubblico tenuto da AGCOM a fini di trasparenza, non di un albo o un registro professionale.
Gli obblighi riguardano solo gli influencer rilevanti?
No, ma con una distinzione importante. Gli influencer rilevanti iscritti nell’elenco sono soggetti a un insieme più ampio di adempimenti: l’iscrizione stessa, obblighi rafforzati di condotta e trasparenza, e le regole specifiche del Codice di condotta AGCOM.
Anche gli influencer sotto soglia devono comunque rispettare le regole generali in materia di trasparenza pubblicitaria, tutela dei minori, diritti fondamentali e divieti specifici — pur non essendo soggetti agli adempimenti specifici previsti per gli influencer rilevanti. In sostanza: chi non raggiunge le soglie non si iscrive, ma non è esente dagli obblighi di base che riguardano chiunque produca contenuti con finalità promozionali.
Cosa succede ai giornalisti iscritti all'albo?
Le FAQ precisano che i giornalisti iscritti all’albo non sono qualificabili come influencer rilevanti ai fini della delibera, in quanto il codice deontologico dell’Ordine vieta l’attività promozionale a corrispettivo. Questa esclusione vale però solo se il giornalista rispetta tale vincolo deontologico.
Sportivi, cantanti, attori e altri personaggi pubblici con molti follower che svolgono attività promozionali invece rientrano nella disciplina, anche se non si considerano professionalmente degli influencer.
Quali sanzioni si rischiano?
Le sanzioni variano in base alla tipologia di violazione e, nei casi previsti, possono essere significative:
- mancata iscrizione all’elenco pur soddisfacendo i requisiti: sanzioni fino a circa 100.000 euro;
- pubblicità occulta e mancata trasparenza nelle comunicazioni commerciali: fino a 250.000 euro;
- violazioni gravi relative alla tutela dei minori o all’incitamento all’odio: fino a 600.000 euro, con possibilità di sospensione dell’attività sulle piattaforme fino a sei mesi.
Le sanzioni sono proporzionate alla gravità e tengono conto delle eventuali condotte riparative e delle condizioni economiche del soggetto.
Conclusione
Le FAQ di AGCOM hanno chiarito molti aspetti pratici di una normativa che ha generato molta confusione. I punti chiave: le soglie si verificano sulla singola piattaforma; l’elenco non è un albo professionale; chi supera le soglie e non si iscrive viola la norma; gli obblighi di base sulla trasparenza pubblicitaria si applicano anche a chi è sotto soglia.
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