Con l’entrata in vigore del Codice di condotta AGCOM, il tema della rilevanza degli influencer è diventato concreto e operativo.
Non tutti i creator sono soggetti agli obblighi previsti dal Codice. L’applicazione dipende dal superamento di specifiche soglie di rilevanza, definite da AGCOM sulla base di criteri misurabili.
Vediamo quindi come funziona il sistema, quando scatta l’obbligo e cosa comporta essere inseriti nell’elenco.
Il principio di rilevanza
AGCOM ha costruito il sistema di regolamentazione degli influencer attorno al concetto di rilevanza.
Non si tratta di una valutazione soggettiva, ma di un insieme di parametri quantitativi che permettono di determinare se un creator ha una dimensione tale da richiedere l’applicazione delle regole del Codice.
Il ragionamento di fondo è che più un influencer è in grado di raggiungere e influenzare un pubblico ampio, maggiore è la sua responsabilità in termini di trasparenza e correttezza delle comunicazioni.
Le soglie di rilevanza
Per rientrare nell’ambito di applicazione del Codice di condotta, un influencer deve superare determinate soglie su almeno una delle principali piattaforme su cui opera.
I parametri considerati includono:
- il numero di follower o iscritti su ciascuna piattaforma;
- il numero di visualizzazioni medie per contenuto;
- il volume complessivo di interazioni generate.
Le soglie specifiche sono stabilite da AGCOM e possono essere aggiornate nel tempo. È quindi importante verificare i valori vigenti al momento della verifica della propria posizione.
Il punto rilevante è che le soglie vengono valutate piattaforma per piattaforma: superarle su un singolo canale è sufficiente per far scattare l’obbligo.
Come funziona l'iscrizione nell'elenco
L’iscrizione nell’elenco AGCOM non avviene in modo automatico.
AGCOM monitora le piattaforme e, quando rileva che un influencer supera le soglie di rilevanza, avvia il procedimento di inserimento nell’elenco.
L’elenco viene aggiornato periodicamente, sia per inserire nuovi soggetti che hanno superato le soglie, sia per rimuovere chi non le soddisfa più.
Cosa cambia concretamente per chi è nell'elenco
Essere inseriti nell’elenco AGCOM non è solo un riconoscimento formale.
Significa essere soggetti a un insieme di regole vincolanti che riguardano il modo in cui si comunica online, in particolare quando si tratta di contenuti con finalità commerciali o promozionali.
Il mancato rispetto degli obblighi previsti può portare a contestazioni da parte di AGCOM e, nei casi più gravi, a sanzioni amministrative.
Per questo motivo, chi opera come creator in modo professionale dovrebbe monitorare la propria posizione rispetto alle soglie e, in caso di dubbio, verificare se è già incluso nell’elenco o se potrebbe esserlo a breve.
Conclusione
Il sistema delle soglie AGCOM rappresenta un cambiamento strutturale nel modo in cui viene regolamentata l’attività degli influencer in Italia.
Non si tratta di una normativa rivolta a tutti i creator, ma chi supera le soglie ha obblighi precisi che è importante conoscere e rispettare.
Capire la propria posizione rispetto all’elenco è il primo passo per lavorare in modo corretto e senza rischi.
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